東南亞各國市場概括:
菲律賓:總人口約1.1億,菲律賓是東南亞第二人口大國,活躍網民7391萬,居東南亞第二。2021年,菲律賓電子商務市場規模達120億美元,同比增長132%。在電子商務滲透率方面,菲律賓(1.5%)排名最后,電子商務市場仍有8-10倍的提升空間,潛力巨大。菲律賓也是最年輕的國家之一,年輕人對移動互聯網的使用率很高。菲律賓人是熱愛社交媒體的用戶。這些互聯網用戶幾乎都在使用社交媒體,全國英語普及率達到92.3%。
泰國:根據ecommerceDB發布的數據,泰國有3700萬網購者,電子商務滲透率為52%。到2025年,泰國的電子商務用戶數量預計將增長19%,達到4300萬。泰國消費習慣:16 -64歲網民每周網上購物,68.3%直接在網上購買產品,其中45.8%訂購家居雜貨,16.8%購買二手商品,27.2%使用比價服務;26.4%的人使用過貨到付款服務。
馬來西亞:根據貝恩分析的預測,到2025年,馬來西亞的電子商務市場將達到190億美元。到2021年,馬來西亞電子商務市場的互聯網用戶總數已經達到2700多萬,滲透率接近80%,年增長率為14%。互聯網用戶的基數與日俱增。馬來人消費習慣:馬來西亞電商消費者的主要群體是25-34歲,這個群體有一定的經濟能力;平臺數據顯示,男性電商購物率比例高于女性,因此馬來電子科技產品消費力更高。
新加坡:2021年,總人口545萬,新加坡擁有發達的電商市場和成熟的數字經濟。2021年,新加坡電子商務市場規模為59億美元。在電商轉化率方面,預計到2025年將達到67.2%。新加坡的主要購買力是18-29歲的消費者,占46%,其次是35-44歲的消費者,占22%。消費習慣:新加坡人消費水平高,熱衷購買外國商品,品牌意識強。他們熱衷網購的商品有:消費電子、時尚美妝、玩具和DIY產品、個人。
越南:2021年越南人口約9826萬,年輕人口占60%。這是一個小語種國家。國家地形狹窄,南越和北越文化差異很大。超過70%的居民正在使用智能手機,互聯網普及率約為66%。消費:越南消費群體男女差別不大比例。其中多為女性,平均購買頻率更多,支付意愿更強。從年齡結構來看,21-39歲的用戶是越南的消費主力。
印度尼西亞:人口2.783億,是世界第四大人口大國。印度尼西亞由17000多個島嶼組成。根據東南亞研究所的報告,約有1.38億印尼居民選擇網購,約占該國總人口的一半。印尼的消費習慣:全國平均年齡30歲,超過80%的互聯網用戶。買家多元化。男性類別也在快速上升。據統計,2021年印尼男性電商買家數量翻了一番,平均月復合增長率為8.6%。此外,男性買家更喜歡購買客單價高的商品,如電子和智能商品,導致GMV在2021年底比年初增長了147%。
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